當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 升華泰山形象策劃方案 作者：張潤剛 時(shí)間：2009-1-18 字體：[大] [中] [小]

    一、導(dǎo)語
    提煉泰山文化、弘揚(yáng)泰山精神、升華泰山形象是本策劃方案的主題。
    二、泰山定位
    泰山是中國歷代帝王封禪之地，在中國傳統(tǒng)文化中具有“至高至尊”的地位，泰山是中華民族五千年歷史文化的縮影；
    追求光明、務(wù)實(shí)求實(shí)、發(fā)奮圖強(qiáng)、國泰民安、博大兼容的泰山精神是民族精神的寫照；泰山是國家統(tǒng)一、國泰民安的偉大象征；
   
; 泰山定位為“國山”，中華民族的脊梁，符合歷史事實(shí)，亦符合現(xiàn)代社會(huì)的需要。
    泰山——國山的定位，強(qiáng)調(diào)了泰山的歷史地位，擴(kuò)大了泰山的政治影響，升值了泰山的無形資產(chǎn)，使泰山形象策劃更便于操作。
    三、 傳播策略
    1、戰(zhàn)略原則
    以激發(fā)愛國之情，振奮民族精神，共興華夏大業(yè)為旗幟，大張旗鼓地進(jìn)行多媒體多層次側(cè)面的傳播。
    2、戰(zhàn)術(shù)原則
    官方的媒體傳播和民間的口頭傳播相結(jié)合。泰山的自然景觀與黃山、桂林、張家港等旅游圣地相比相對(duì)遜色，泰山的旅游特色在于泰山的人文景觀和神秘色彩（神山、圣山、吉祥山等），泰山的神奇，政府行為不宜渲染，政府可依托接連不斷的大型活動(dòng)，借政府活動(dòng)的“臺(tái)”，唱“推銷”泰山的戲，民間傳播可借助導(dǎo)游的解說和帶有泰山特色的吉祥物作為載體。
    3、操作機(jī)制
    組建“泰山管委公關(guān)銷售部”，便于靈活的實(shí)施戰(zhàn)術(shù)原則。公關(guān)銷售部近期可由泰安市公關(guān)協(xié)會(huì)秘書處兼任。
    四、旅游規(guī)劃
    泰山旅游規(guī)劃應(yīng)堅(jiān)持弘揚(yáng)與建設(shè)，繼承與發(fā)展泰山文化，開發(fā)特色旅游的原則，使泰山旅游逐步變成泰安市的支柱性產(chǎn)業(yè)。
    1、營造華山、衡山、恒山、嵩山游樂園，啟動(dòng)“到泰山看五岳”活動(dòng)。選址大河水庫。
    2、建設(shè)泰山旅游產(chǎn)品、小吃一條街（岱宗坊至紅門），常年向游客推吃“泰山豆腐宴”、“泰山野菜宴”、“泰山藥膳宴”、“泰山煎餅”等泰山特色小吃。
    3、在岱廟開展“過把皇帝癮”活動(dòng)，讓游客自己參與，增添旅游樂趣，強(qiáng)化泰山記憶。
    4、各旅行社向火車站、紅門兩處集中，為游客提供全程導(dǎo)游、攝像服務(wù)，提供泰山一至三日游服務(wù)，緩解游客留不住的矛盾。
    5、針對(duì)韓國、日本我省旅游業(yè)兩大客源國，每年推出專項(xiàng)旅游（書法、民俗、美食、宗教等）。
    五、系列宣傳活動(dòng)
    各項(xiàng)活動(dòng)力求大主題、小角度，強(qiáng)化政治性、創(chuàng)新性、轟動(dòng)性、操作性。
    1、由泰山管委牽頭組建成立泰山文化基金會(huì)，設(shè)立泰山文化獎(jiǎng)，表彰國內(nèi)外對(duì)世界文化發(fā)展和進(jìn)步做出卓越貢獻(xiàn)的人，努力使該獎(jiǎng)成為最高檔次的民間文化獎(jiǎng)項(xiàng)，推進(jìn)泰山世界文化的交流。
    2、向海內(nèi)外征集《國山之歌》，舉辦《國山之歌》專場(chǎng)音樂會(huì)，寓泰山宣傳于聽覺之中。拍攝MTV，以泰山、黃河、長城、天安門為背景，灌制錄像帶，除向海內(nèi)外發(fā)行外，作為泰山市歌，在全市普及、推廣，深入人心，強(qiáng)化泰安人的自豪感。
    3、1997年9月2日至9月16日之間，舉行香港、澳門已故愛國人士靈柩安葬泰山活動(dòng)（僅限97人），對(duì)應(yīng)香港回歸大陸，愛國人士靈魂魂歸泰山。
    4、泰山有112座已命名的山峰，為了借勢(shì)，充分發(fā)揮天下第一山效應(yīng)，將這些山峰名公開向海內(nèi)外著名華商、知名企業(yè)、馳名品牌進(jìn)行競(jìng)價(jià)封名，以達(dá)到開發(fā)和利用之目的。此活動(dòng)不亞于中科院用名人命名小行星的轟動(dòng)效應(yīng)，實(shí)施與否都可進(jìn)行新聞“炒作”。
    5、1997年7月1日前，向全世界發(fā)行1997張碧霞元君金像，該項(xiàng)活動(dòng)可由民間社團(tuán)出面（公關(guān)協(xié)會(huì)），華商時(shí)報(bào)傳播。
    6、借助一中央新聞媒體，傳播《三青年學(xué)者提出國山非泰山莫屬》之說，讓主要文摘報(bào)刊轉(zhuǎn)載，然后借此話題請(qǐng)記者采訪各有關(guān)政界要人、專家學(xué)者，營造國山氣氛。
    7、面向世界華人開展“炎黃子孫話國山”征文活動(dòng)，出版專集，請(qǐng)國家主要領(lǐng)導(dǎo)人題寫書名。
    8、每年的5—10月，每月搞一次封禪表演，每次限定1000人，票價(jià)2000元，搞成高層次的活動(dòng)，使其成為中國神秘文化最有影響力的活動(dòng)，參加佳賓登報(bào)，讓佳賓感到參加封禪既許了愿，又顯示了身份。
    9、邀請(qǐng)全世界的華人代表、國內(nèi)知名人士、54個(gè)少數(shù)民族的代表、各條戰(zhàn)線的代表及天安門國旗班的代表，于1997年7月1日紅日初升之時(shí)，在泰山極頂舉行“登國山，唱國歌，升紅旗”活動(dòng)。
    10、在全市開展“我為國山添光彩”優(yōu)質(zhì)服務(wù)競(jìng)賽活動(dòng)。